Centro Comercial La Ola - Súbete a la ola del café frío

Centro Comercial La Ola – La Ola del Verano

Centro Comercial La Ola (Santa Cruz de Tenerife)

Súbete a la ola del café frío en Centro Comercial La Ola de Santa Cruz de Tenerife

BRIEFING

El cliente, quería incentivar el consumo del café durante la época estival, concretamente durante los meses de Julio y agosto.

El objetivo era conseguir llegar a un target juvenil ( 25-35 años).

La activación tenía que discurrir en el interior de grandes superficies ( Carrefour, Mercadona, Eroski), en un espacio limitado, de unos 20 m2 aprox.

PROCESO CREATIVO

Estando muy definido el target al que debíamos llegar ( 25-35 años), y la época del año ( verano) teníamos muy claro que la forma de llegar debía ser con alguna acción que resultará lo suficientemente atractiva para que la gente joven se tomase la “molestia” de querer interactuar con nosotros, que el “esfuerzo” les mereciese la pena. Hemos de tener en cuenta que conseguir conectar con este target no es tarea fácil ya que el volumen de inputs que tienen, diariamente, es muy elevado, por lo que la propuesta, para que tuviera éxito, debía ser algo divertido, diferente y, sobre todo, que la experiencia mereciera la pena ser contada.

EL RESULTADO

Al cliente se le propusieron dos opciones diferentes, ambas cumplian con los requisitos que nos habíamos marcado desde el punto de vista creativo: ser algo diferente, divertido, que merezca la pena ser explicado ( verbal y gráficamente) y, sobre todo, que cupiese en el espacio que teníamos asignado.

La propuesta escogida fue, junto a la frase “súbete a la ola del café frío” poner un simulador de una tabla de surf real. Había diferentes niveles de dificultad, en función de la pericia que tuviera el/la participante. Contábamos con una pantalla que permitía, tanto al protagonista como al público que estaba mirando, ver como el/la participante estaba surfeando. Por lo general no iba nunca una persona sola, ibán un grupo de amigos, parejas, etc. lo que provocaba, por un lado, una cierta competición entre ellos para ver quien lo hacía mejor y, por otro lado, todos/as querían ser grabados para poder luego compartir la experiencia con su entorno.

Se hizo un “roadshow” por 8 ciudades de España, 1 semana en cada ciudad.

Un elemento clave fue conseguir que las ubicaciones de la activación fueran lo más cercanas posibles al punto de venta. De esta manera se incrementaron las ventas ya que para poder disfrutar de la experiencia los/as participantes tenían que presentar un ticket conforme habían comprado el producto previamente.

La otra opción presentada, pero no escogida, fue realizar un photocall gigante hiper realista que era una ola, a punto de romper, con una tabla en la base que permitía que 5-6 personas, al mismo tiempo, se pudieran hacer una divertida foto.

Acerca de Centro Comercial La Ola

Centro Comercial La Ola es un centro comercial situado en Santa Cruz de Tenerife, en la zona de Avenida Tres de Mayo, en la C. de Fernández Navarro, 50-A. Es un espacio comercial que reúne diferentes establecimientos y servicios, entre ellos comercios, servicios médicos y otros negocios.

UBICACIÓN de CENTRO COMERCIAL LA OLA (Google Maps) Centro Comercial La Ola, C. de Fernández Navarro, 50-A, 38005 Santa Cruz de Tenerife

¿Cómo llegar a Centro Comercial La Ola en coche?

Centro Comercial La Ola está situado en la zona de Avenida Tres de Mayo, en Santa Cruz de Tenerife, una de las principales áreas de acceso a la capital.

Desde el norte de Tenerife, se puede llegar a Santa Cruz por la TF-5 y continuar hacia la zona de Tres de Mayo.

Desde el sur de Tenerife, se puede acceder por la TF-1 en dirección Santa Cruz y continuar hacia la zona de Tres de Mayo.

En transporte público

Centro Comercial La Ola se encuentra en una zona de Santa Cruz de Tenerife con diferentes opciones de transporte público. La zona de Avenida Tres de Mayo cuenta con conexiones de TITSA y se encuentra próxima al Intercambiador de Santa Cruz de Tenerife.