Los eventos y el marketing experiencial

Los centros comerciales y de ocio son lugares cada vez más populares para la realización de eventos. Esto se debe a que estos lugares ofrecen una gran cantidad de espacios que pueden ser adaptados para diferentes tipos de actividades, conciertos, exhibiciones y ferias.

Organización de eventos en Centros Comerciales

Los mejores eventos en Centros Comerciales de España. Aplicamos lo último en tecnología para innovar, sorprender y asociar productos y marcas al evento. Además, nos desplazamos por toda España, principalmente a Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Alicante, Castellón y Murcia, para ofrecer experiencias únicas que queden asociadas al producto o marca que se quiera promocionar. De esta forma, los clientes dejan de ser meros espectadores y pasan a participar de forma activa en los eventos, sintiéndose parte esencial de ellos.

Jurassic World (Universal Pictures)

Reproducción Laboratorio Jurassic World. En la entrada, Blue da la bienvenida a los visitantes (casi 5 metros de largo). Además, se incluye una reproducción de ámbar con mosquitos en el interior y un domo gigante que acoge la experiencia. También se ofrecen experiencias inmersivas de Realidad Virtual con sillones vibratorios y un interior de laboratorio con juego de realidad aumentada. En total, más de 100 m2 de diversión.

Christmas Online en el Centro comercial Aqua

Ya tenemos todo preparado para que los/as más peques puedan hablar con Papá Noel primero y con el Rey Gaspar después, a través del móvil mágico que hemos instalado. Además, alucinarás con los efectos especiales que hace nuestro móvil gigante cuando realiza la llamada a su personaje favorito.

Navidades Blancas en Parque Alegra

Estas Navidades, junto al centro comercial Parque Alegra de San Sebastián de los Reyes (Madrid), hemos desarrollado una acción muy especial: “El Regalo Gigante”. En un entorno totalmente blanco, nuestro Papá Noel recibe a todos los/as niños/as, recoge sus cartas y conversa con ellos en un ambiente muy especial. Asimismo, potenciando el Marketing Experiencial, hemos querido que los/as niños/as se lleven un pequeño obsequio realizando un divertido juego para conseguirlo.

Cuadros de arte interactivos

La revolución del arte llega al centro comercial Plaza Norte 2. Por primera vez en España se exhibe la Art Revolution exhibition, una sorprendente exposición de cuadros que cobran vida ante la presencia de los visitantes. Como resultado, se genera una experiencia única, original e increíble que todo el mundo debería vivir.

Halloween Terrorífico

Ven a celebrar un Halloween terroríficamente distinto en el centro comercial Parque Alegra de San Sebastián de los Reyes (Madrid). Allí te esperan espectaculares calaveras mexicanas para hacerte tus mejores selfies. Además, a partir del día 29, no te pierdas la visita de los zombies con su calabaza gigante.

Escuela Barrio Sésamo

Diferentes espacios con diversas actividades con más de 40 m2 de acción interactiva. Disfruta de la Escuela de Barrio Sésamo en Centros Comerciales, pensada para el público infantil y familiar.

Piscina de Bolas Gigante

En esta impresionante piscina gigante con más de 14.000 bolas, la idea es que los participantes se introduzcan en ella y, en un tiempo determinado, puedan encontrar el/los premio/s que haya ocultos. De este modo, se consigue una actividad dinámica, emocionante y apta para todos los públicos.

Juego Rasca y Gana

Disfruta del juego Rasca y Gana en el centro comercial Alcalá Magna. Del 15 al 23 de octubre podrás ganar fabulosos premios de la manera más sencilla. Por eso, no te lo pienses y ven, que siempre hay algo que rascar.

Super Vuelta al Cole

La Super Vuelta al Cole es una divertida y original experiencia en la que todas las personas que han visitado el centro han podido disfrutar de una acción en la que el protagonismo lo ha tenido la tecnología. Frente a una enorme pantalla de casi 10 m2, los/as clientes debían moverse con agilidad para conseguir optar a los distintos premios que se regalaban. Gracias a los sensores de movimiento instalados, la experiencia ha sido extraordinaria, a la par que 100% segura. En definitiva, un éxito absoluto de participación y, sobre todo, de diversión.

Jugar a Christmas Online

Queremos que esta Navidad todo el mundo tenga opción de recibir un regalo y, para ello, hemos creado este emocionante juego. Primero colocamos la bola en el lateral, después apretamos el botón para que la bola salga volando y… ¡suerte! La bola rebotará en los diferentes palos para acabar cayendo en una de las casillas que hay en la parte inferior. En cada una de ellas encontraremos diferentes bolas en cuyo interior estarán las papeletas con los premios obtenidos.
INCLUYE: DISEÑO DEL ESPACIO, MONTAJE/DESMONTAJE DE TODA LA ACCIÓN “LLAVES EN MANO”, ALQUILER DE LA ACCIÓN PARA 30 DÍAS, PERSONAL INCLUIDO (1 AZAFATA) Y CAPTACIÓN DE BBDD INCLUIDA. REGALOS NO INCLUIDOS.

Zombies en Centros Comerciales

Performance de actores con calabaza móvil de 2 m de diámetro más carro con efectos de luz y humo. Una acción impactante ideal para campañas de Halloween.
Solicitar más información de Zombies y eventos para Halloween.

Stand de intercambio de libros

Diseño de un evento consistente en el montaje de un stand de intercambio de libros para el centro comercial Barnasud, con motivo del día de Sant Jordi. En un espacio reducido pero acogedor, contamos con más de 600 títulos diferentes entre los que poder encontrar el libro ideal.

Summer Game

Summer Game, un divertido juego en el que todos los clientes del centro comercial AreaSur de Jerez de la Frontera pueden ganar premios originales para pasar unas fabulosas vacaciones. Se trata de una exitosa experiencia de la que ya han disfrutado cientos de personas.
Punto Singular: marketing experiencial y organización de eventos en centros comerciales orientados a público familiar e infantil.

Exposición de Vehículos Clásicos

Punto Singular ha realizado para el centro comercial Tres Aguas de Alcorcón una exposición de coches de película que han aparecido en algunas de las series y películas más representativas del cine español. El coche que condujo Penélope Cruz en “Volver”, típica película de Almodóvar, la furgoneta de la “TIA” en la película Mortadelo y Filemón o el Mustang que aparece en Fuga de Cerebros 2 son algunos ejemplos. En resumen, una exposición para toda la familia.

Crazy Bus

El evento Crazy Bus se celebra en el Centro Comercial Plaza Loranca 2 de Fuenlabrada del 7 al 12 de septiembre. Este año hemos querido que la vuelta al cole sea más divertida que nunca en este centro comercial. Conduciendo su propio autobús teledirigido, cada niño/a podrá llegar al cole atravesando puentes, cruzando túneles y caminos de rocas. Es una divertida experiencia de marketing experiencial para toda la familia.

De Pequeño quiero Ser..

#depequeñoquieroser es un nuevo evento de marketing experiencial producido para el centro comercial Barnasud, en el que queremos conocer las ilusiones de los más pequeños. Podrán probar los disfraces de sus profesiones favoritas y, además, les obsequiaremos con una foto instantánea para que tengan un bonito recuerdo.

Masters del Fútbol

Campeonato para obtener la copa del mundo de fútbol. Incluye efectos de iluminación y sonido en cada gol. Cuanto más pequeño sea el agujero de la portería, más puntos se consiguen, lo que convierte la actividad en un reto constante.

Espectáculos

Las más divertidas, originales y cualitativas representaciones desarrolladas por artistas profesionales. Músicos, zancudos, cantantes y todo tipo de espectáculos y actuaciones magistrales pensadas para dinamizar centros comerciales y espacios públicos.

Eventos en Centros Comerciales

Centre Comercial Vilamarina
La Maquinista
Shopping Centre
Diagonal Mar
El Triangle
Equinoccio
Finestrelles
Glòries
Heron City
Islazul
La Fira de Barcelona
La Roca Village
La Vital
Màgic Badalona
Maremagnum
La Vaguada
Montigala
Nassica
Nuevo Centro
Parc Vallès
Parque Alegra
Parquesur
Plenilunio
Sant Cugat Shopping Centre
Splau Shopping
Thader Centro Comercial
Tres Aguas

Todas las acciones propuestas son aptas para incorporar el trono dentro de la misma, en caso de querer integrar los dos servicios.

Todos los diseños están abiertos a cambios y adaptaciones según la necesidad e imagen que desee el centro.

Las propuestas de este documento son a modo de ejemplo del tipo de acciones que se pueden desarrollar. Si tienen cualquier otra idea, no duden en solicitárnosla.

Sin embargo, para que un evento en un centro comercial o de ocio sea exitoso, es necesario tener en cuenta el Marketing Experiencial. Esta disciplina es una estrategia de marketing que busca crear experiencias memorables y emocionantes para los consumidores. En el caso de los centros comerciales y de ocio, implica diseñar vivencias únicas para los visitantes que vayan más allá de la simple compra de productos.

Eventos temáticos

Una de las formas más efectivas de utilizar el marketing experiencial en los centros comerciales y de ocio es la creación de eventos temáticos. Estos eventos pueden basarse en festividades como Navidad o Halloween, o en temas específicos relacionados con la moda, la tecnología o la cultura. Al diseñar un evento temático se atrae a un público concreto y se genera un ambiente festivo y emocionante.

Gracias a este tipo de propuestas, un centro comercial o un espacio de ocio se transforma en una experiencia única y memorable. Además, los eventos temáticos abren una amplia gama de posibilidades creativas y fomentan una interacción más directa y personal con el público objetivo.

Beneficios de los eventos temáticos

Los beneficios de las estrategias temáticas son muy variados. En primer lugar, la creación de eventos temáticos permite segmentar al público. Es posible atraer a personas con intereses particulares, creando así una audiencia comprometida y apasionada. Esta especialización no solo refuerza la relación con los clientes, sino que también aumenta las posibilidades de fidelización y mejora las ventas.

Asimismo, el ambiente festivo que rodea a estos eventos genera una atmósfera emocionante y contagiosa. La gente se siente inspirada y motivada a participar, lo que provoca un boca a boca positivo y una mayor presencia en las redes sociales. Todo ello se traduce en un incremento de la afluencia y en una visibilidad superior para los negocios dentro del centro comercial.

En definitiva, el marketing experiencial aplicado mediante eventos temáticos es un recurso muy valioso para los centros comerciales y espacios de ocio. La capacidad de cautivar a audiencias específicas y crear experiencias inolvidables convierte a esta estrategia en una elección esencial para quienes desean destacar en un mercado tan competitivo.

Espacios interactivos

Otra forma de utilizar el marketing experiencial en los centros comerciales y de ocio es la creación de espacios interactivos. Estos espacios pueden materializarse en juegos, experiencias virtuales o cualquier otra actividad que permita a los visitantes interactuar con la marca o el producto. Al desarrollar un espacio interactivo se genera una experiencia única y atractiva para los visitantes, lo que incrementa su interés por la marca o el producto.

Este tipo de espacios abarca una amplia variedad de conceptos creativos. Desde juegos que plantean desafíos físicos y mentales hasta experiencias inmersivas de Realidad Virtual que transportan a los participantes a otros mundos, el objetivo principal es sorprender y cautivar al público. De este modo se crea una vivencia que permanece en la memoria y establece un vínculo duradero con el producto o servicio que se quiere promocionar.

Además, la creación de un espacio interactivo ofrece una plataforma muy efectiva para comunicar los valores de la marca y los beneficios de los productos o servicios. A través de actividades lúdicas y experiencias envolventes, es posible transmitir mensajes clave de una manera mucho más atractiva y memorable que utilizando únicamente los canales de publicidad tradicionales.

Recopilación de datos de participación

Un aspecto destacado de los espacios interactivos es su capacidad para recopilar datos de participación. Al medir la implicación y las reacciones de los visitantes, las marcas obtienen información muy valiosa para personalizar sus futuras estrategias de marketing. Estos datos permiten adaptar las ofertas de productos o servicios a las preferencias del público y mejorar así el retorno de la inversión publicitaria.

Gracias al empleo de espacios interactivos en centros comerciales y áreas de ocio, se configura una estrategia sólida para las marcas que desean diferenciarse en el competitivo panorama del marketing experiencial. Dichos espacios resultan altamente eficaces para construir relaciones duraderas con los consumidores, comunicar mensajes relevantes y recopilar información de gran valor con la que seguir mejorando.

Asimismo, conviene destacar los eventos de responsabilidad social corporativa, que ayudan a preservar nuestro planeta y el medio ambiente y aportan un componente ético muy apreciado por el público.

Influencers y celebridades

Los influencers y las celebridades se han convertido en protagonistas indiscutibles dentro de la estrategia de marketing experiencial de los centros comerciales y áreas de entretenimiento. La incorporación de estas figuras populares en eventos y promociones puede ser una fórmula de gran valor para atraer nuevos clientes y elevar el perfil de un espacio de compras o diversión.

La presencia de un influencer o una celebridad en un evento genera un gran interés entre sus seguidores y fanáticos. La posibilidad de conocer a su ídolo en persona, tomarse fotos y, en algunos casos, interactuar directamente con él o ella crea un ambiente de emoción y expectativa. Como consecuencia, aumenta de forma notable la asistencia al evento y la visibilidad del centro comercial o del área de ocio.

Promocionar web o productos en redes sociales

La influencia de estas figuras populares en las redes sociales no debe subestimarse. La exposición a través de sus plataformas puede alcanzar a miles o incluso millones de personas en tiempo real. Un simple post, historia o vídeo compartido por un influencer o una celebridad puede dar a conocer el evento a audiencias que de otro modo no se habrían enterado.

Además, la colaboración con influencers y celebridades ofrece una excelente oportunidad para la creación de contenido. La interacción entre la figura popular y el centro comercial o área de ocio suele dar lugar a piezas auténticas y de interés para la audiencia. Esto no solo fortalece la relación entre el lugar y su público, sino que también incrementa la interacción en redes sociales y la participación de la comunidad.

En conclusión, captar influencers y celebridades adecuados para cada tipo de evento y promoción es una estrategia muy efectiva para atraer nuevos clientes y aumentar la visibilidad de los centros comerciales y espacios de ocio. Estas figuras aportan carisma y autenticidad, cualidades capaces de atraer a gran cantidad de gente y generar un impacto significativo en la presencia en línea del lugar. El marketing experiencial se beneficia enormemente de este tipo de colaboraciones.

Claves de hacer eventos de marketing experiencial

El marketing experiencial en los centros comerciales y de ocio se ha convertido en una estrategia clave para atraer y retener clientes. Mediante la creación de eventos temáticos, espacios interactivos y la participación de influencers y celebridades, se generan experiencias emocionantes que hacen que el público se sienta conectado con la marca o el producto que se está promocionando.

Además, esta disciplina no se limita únicamente a incentivar la compra de productos. También se centra en crear momentos que aporten valor añadido. Por ejemplo, es posible organizar un evento que combine compra y diversión, como una feria de comida o una exhibición de arte. De esta manera se crea un ambiente acogedor y festivo que anima a los clientes a sentirse cómodos y a disfrutar del tiempo que pasan en el lugar.

Experiencia de eventos a medida

Otra forma en la que los eventos en centros comerciales y de ocio pueden utilizar el marketing experiencial es mediante la personalización de la experiencia del cliente. Un buen ejemplo es la organización de un evento en el que los asistentes puedan personalizar un producto a su gusto, como una camiseta o un bolso. Esta participación activa genera un sentido de propiedad y compromiso con el producto, lo que se traduce en una mayor lealtad hacia la marca.

En términos generales, el marketing experiencial en estos espacios se orienta a diseñar experiencias únicas y emocionantes con el objetivo de atraer y mantener a los clientes. Gracias a ello se crea un entorno positivo y atractivo que invita a permanecer más tiempo en el centro comercial o área de ocio. En un contexto de competencia cada vez más intensa en el mundo del retail, esta estrategia se convierte en una herramienta fundamental para diferenciarse y destacar en el mercado.

Resumen de los eventos experienciales

Los centros comerciales y de ocio son lugares ideales para la realización de eventos. No obstante, para que estas acciones tengan éxito es imprescindible aplicar estrategias de marketing experiencial que permitan crear vivencias memorables para los visitantes. Cuando se consigue este objetivo, aumentan el interés, la visibilidad y la capacidad de atraer nuevos clientes.

Cada experiencia debe ser memorable y diferente, ya que esto fomenta la fidelización y la recomendación entre el público. El marketing experiencial se ha consolidado como la piedra angular del éxito de los centros comerciales y áreas de ocio en la actualidad. Ser capaces de diseñar experiencias únicas que atraigan a visitantes de todas las edades y gustos es lo que convierte a un centro comercial en su destino de preferencia. En definitiva, la inversión en estrategias de marketing experiencial sigue siendo una de las decisiones más acertadas para mantener la competitividad en estos espacios.